Cómo agregar palabras clave negativas en Performance Max
Por Manu Ferrini · 11 de junio de 2026 · Lectura de 3 min · Basado en este video de mi canal
¿Estás usando palabras clave negativas en Performance Max? Si la respuesta es no, lo más probable es que estés tirando plata. La mayoría de los anunciantes en Google Ads pierde plata con sus campañas de Performance Max justamente por eso: paga por búsquedas que no tienen nada que ver con su negocio.
En esta nota te muestro qué son las negativas, dónde encontrar los términos de búsqueda dentro de tu campaña y cómo bloquear los que no te sirven. Es de las optimizaciones más simples que existen, y de las que más plata te ahorran.
Qué hacen las palabras clave negativas
“Las palabras clave negativas te permiten evitar pagar por términos de búsqueda que no son relevantes para tu negocio.”
Así lo explico en el video, y no hay mucho más misterio. Cada vez que tu anuncio aparece para una búsqueda que no tiene nada que ver con lo que vendés, ese click es pérdida pura. La negativa le dice a Google: para esto, no me muestres más.
Antes de empezar, un aviso
Esta funcionalidad se está desplegando ahora y todavía no está disponible en todos los países. Si entrás a tu cuenta y no la ves, no es que estés haciendo algo mal: tené paciencia, en una o dos semanas la vas a poder usar.
Paso a paso: cómo agregarlas en tu campaña
- Entrá a tu campaña de Performance Max y andá a Estadísticas.
- Bajá hasta el informe de estadísticas de términos de búsqueda. Podés trabajar desde ahí, pero te conviene abrir el informe detallado: tiene más información.
- Identificá los términos que no son relevantes. En el video el ejemplo era una búsqueda que incluía la palabra “zoom” — nada que ver con el negocio. Copiá ese término y todos los que no te cierren.
- Volvé a tu campaña, entrá a Palabras clave y después a Palabras clave negativas. Agregá el término y dale a guardar.
Listo. A partir de ahí, tu anuncio no se vuelve a mostrar para ninguna búsqueda que incluya esa palabra en tu campaña de Performance Max. Cada término malo que bloqueás es plata que deja de irse en búsquedas irrelevantes.
Si recién arrancás con negativas
Esta misma lógica aplica a cualquier campaña de búsqueda. Si todavía no trabajás tus negativas, en esta nota tenés el paso a paso completo de palabras clave negativas. Y si usás Performance Max seguido, las negativas son solo una parte: acá te dejo qué más revisar en tus campañas de Performance Max.
Preguntas frecuentes
¿Performance Max permite agregar palabras clave negativas?
Sí. Dentro de tu campaña de Performance Max vas a Palabras clave, después a Palabras clave negativas, agregás el término y le das a guardar. La funcionalidad se está desplegando de a poco y todavía no está en todos los países, así que puede que aún no la veas en tu cuenta.
¿Dónde veo los términos de búsqueda de una campaña de Performance Max?
Dentro de la campaña, en Estadísticas: bajás hasta el informe de estadísticas de términos de búsqueda. Podés trabajar desde ahí, pero conviene abrir el informe detallado, que muestra más información.
¿Qué pasa después de agregar una palabra clave negativa?
Tu anuncio deja de mostrarse para cualquier término de búsqueda que incluya esa palabra dentro de tu campaña de Performance Max. Dejás de pagar por búsquedas que no son relevantes para tu negocio.
¿Querés que revisemos en qué se está yendo tu plata en Google Ads?
Trabajo con PyMEs que invierten más de 2.000 USD por mes en anuncios. Y si te sirvió esta nota, en el canal hay una nueva cada semana.